يشير تأثير التأطير إلى ظاهرة الإدراك الانتقائي. في هذا السياق ، يؤثر أسلوب عرض المحفزات على مدى شدة استيعاب الفرد للمثيرات. على الرغم من أن التأطير لا يغير أي شيء بخصوص المعلومات المنقولة ، إلا أنه يغير تصور المعلومات.
ما هو تأثير التأطير؟
تأثير التأطير هو نتيجة الدماغالبحث الطبيعي عن الأنماط في بيئتها. تأثير التأطير هو مصطلح يستخدم في مجال الإدراك الانتقائي. هذا النوع من الإدراك هو ظاهرة نفسية تجعل الأفراد يدركون جوانب معينة من البيئة بشكل أكثر وضوحًا ويخفون أو يخففون تلقائيًا جوانب أخرى من الموقف. بالإضافة إلى التأطير بمعنى التمهيدي ، يكون التأطير بمعنى تأطير محفزات ومعلومات معينة في قلب من الإدراك الانتقائي. الانسان الدماغ يبحث باستمرار في بيئته عن الأنماط التي يمكنه تضمينها في سياقات موجودة مسبقًا. تأثير التأطير هو أيضًا نتيجة لـ الدماغبحث النمط الطبيعي. نظرًا لتأثير التأطير ، فإن تقديم محفزات معينة ، مثل الأشياء أو الموضوعات ، له تأثير على تقييم الإدراك. وبالتالي ، فإن تقديم معلومات معينة يؤثر على موقف الفرد تجاه المعلومات نفسها. على سبيل المثال ، قد يتم تقديم نصف كوب ممتلئ على أنه نصف ممتلئ أو نصف فارغ وبالتالي يتم ربطه بواسطة المدرك إما بالربح أو الخسارة. على الرغم من أن التأطير لا يغير أي شيء بخصوص المعلومات ، إلا أنه يغير طريقة الحكم على المعلومات وإدراكها بسبب تأثير التأطير.
الوظيفة والمهمة
الإدراك البشري شخصي وانتقائي. على الرغم من أن البشر مجهزون بنفس أعضاء الإدراك الحسي ، إلا أنه تتم معالجة محفزات مختلفة في الوسط الجهاز العصبي شخصين مختلفين في نفس الموقف. في هذا السياق ، نتحدث عن ما يسمى بالفلاتر ، والتي تقرر تلقائيًا أهمية المحفزات الظرفية وتصفية المحفزات غير ذات الصلة لصالح تلك التي وجد أنها ذات صلة. في محادثة ، على سبيل المثال ، يُنظر إلى صوت شريك الاتصال بتركيز ، بينما يتم تنظيم الأصوات المحيطة مثل أصوات العصافير. وبالتالي ، فإن مجموع كل المحفزات الظرفية لا يساوي ما يدركه الفرد بوعي في موقف معين. تعمل تأثيرات المرشح كحماية من الحمل الزائد للمركز الجهاز العصبي ومن الناحية البيولوجية التطورية ، تساهم أيضًا في بقاء الجنس البشري. مثل جميع الكائنات الحية الأخرى ، يتصرف البشر على أساس تصوراتهم وتأثيرات المرشح تضمن قدرتهم على التصرف على النحو الأمثل. يدمج التأطير المعلومات في إطار تفسيري ذاتي وبهذه الطريقة يضعها عمليًا في شبكة تفكير. عادة ما تكون إطارات تأثير التأطير عاطفية للغاية وترتبط بالتوقعات والأفكار الأساسية للفرد. المنبه "المؤطر" يدخل الوعي تلقائيًا في وقت أقرب من المنبه غير المؤطر. حقيقة أن التوقعات والعواطف الشخصية تلعب دورًا كإطارات لها علاقة بالمرشحات الأساسية للإدراك البشري. المحفزات ذات الإشارة العاطفية للفرد ، على سبيل المثال ، من المرجح أن يتم التأكيد عليها من خلال الإدراك ، حيث من المرجح أن تظهر على أنها ذات صلة. وبالمثل ، فإن المحفزات التي تفي بالتوقعات أو تدعم الآراء المحددة مسبقًا من المرجح أن يتم تصورها. على سبيل المثال ، من المرجح أن يلاحظ الشخص الذي يقرأ مقالة في إحدى الصحف عن التهجئة أخطاء إملائية في تلك المقالة. هذه الظاهرة هي مثال على تأثير التأطير. لا تتم عمليات التأطير على مستوى واعي ، ولكنها تحدث بشكل لا شعوري وتلقائي. لذلك ، غالبًا ما تعتمد وسائل الإعلام والإعلان على تأثير التأطير لبدء مسارات عمل معينة من قبل الأفراد ولتحقيق تأثير معين مع المعلومات.
الأمراض والعلل
يلعب تأثير التأطير أيضًا دورًا في التواصل بين الأطباء والمرضى. غالبًا ما يستخدم الأطباء تأثير التأطير للحث على التغيير السلوكي لدى المرضى ، خاصة في سياق الخطوات الوقائية والفحوصات. السؤال عما إذا كان التأطير السلبي يظهر تأثيرًا أعلى للوقاية الإجراءات من التأطير الإيجابي قيد المناقشة حاليًا ، على سبيل المثال ، قد يؤكد الطبيب للمريض على فوائد أخذ وقائي الإجراءات ضد مرض معين. مثل هذا النهج هو تأطير إيجابي. ومع ذلك ، يمكنه أيضًا التأكيد على الآثار السلبية التي قد يخافها المريض إذا استمر في متابعة أسلوب حياته الحالي. تنقل كلتا الرسالتين في النهاية نفس المعلومات: فهي تبلغ عن مخاطر مرض معين وتدعو إلى الوقاية. ومع ذلك ، فإن طريقة العرض تضمن أن يدرك المريض المعلومات ذات الإطار الإيجابي على أنها إيجابية وأن المعلومات ذات الإطار السلبي مخيفة. في مسار المعلومات ذو الإطار الإيجابي ، يؤكد الطبيب بشكل أساسي على الفوائد التي قد يجنيها المريض من الوقاية الإجراءات. في المعلومات ذات الإطار السلبي ، يكون التركيز على الخسائر المحتملة إذا تم رفض التدابير الوقائية. المريض لم يمرض بعد. لهذا السبب ، يفترض العديد من العلماء أنه من المرجح أن يتعرف على المعلومات ذات الإطار الإيجابي في هذه المرحلة ولهذا السبب يدركها ويستوعبها بشكل أفضل. يؤكد علماء آخرون أن سيناريوهات الخسارة المحتملة من المرجح بشكل أساسي أن تحفز شخصيات معينة على التصرف.
